麥德龍中國：新媒體直播助力，大閘蟹銷(xiāo)售增長(cháng)220%

　　線(xiàn)下門(mén)店客流增長(cháng)近30%，自有品牌滲透率70%，8至9月大閘蟹的銷(xiāo)售同比增長(cháng)220%，爆品椰子水銷(xiāo)售增長(cháng)高達77%......近日，麥德龍公布的一系列數據頗為亮眼。同時(shí)，麥德龍還透露其將在2025年在溫州開(kāi)出麥德龍商場(chǎng)的計劃。 　　麥德龍商品負責人表示：“今年以來(lái)麥德龍持續提升自我研發(fā)力的同時(shí)，回歸長(cháng)期低價(jià)策略，在多個(gè)品類(lèi)上都取得了顯著(zhù)的成績(jì)?！? 夯實(shí)性?xún)r(jià)比與差異化基本功，驅動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售突破 　　“我們特別注重門(mén)店差異化購物體驗的打造，通過(guò)產(chǎn)地直采、品質(zhì)甄選，給消費者不同于其他商超的獨有價(jià)值?！崩缫徽麠l的深海銀鱈魚(yú)，在麥德龍半天賣(mài)了1500條;半只羊，三天賣(mài)了6000多份，合計3000多只羊，這些在其他商超賣(mài)場(chǎng)基本不會(huì )出現的商品在麥德龍大受歡迎，其背后是麥德龍“給消費者提供更優(yōu)質(zhì)蛋白”的差異化運營(yíng)思路。 　　其它的“優(yōu)質(zhì)蛋白”也漲勢喜人——凍牛羊肉同比增長(cháng)超過(guò)20%，冰鮮三文魚(yú)8至10月份銷(xiāo)售增長(cháng)10%。數據顯示，麥德龍牛羊肉的銷(xiāo)售占比在肉類(lèi)中高達55%，遠高過(guò)一般大賣(mài)場(chǎng)15%的占比，這也意味著(zhù)消費者已形成了“買(mǎi)牛羊肉就來(lái)麥德龍”的心智認知。 　　此外，麥德龍對新媒體平臺渠道的探索與嘗試，也帶來(lái)了顯著(zhù)的成效。將門(mén)店有競爭力的大單品“搬到”線(xiàn)上直播間，配合更具性?xún)r(jià)比的價(jià)格，吸引直播粉絲的關(guān)注，成功將線(xiàn)上渠道引流到線(xiàn)下，為門(mén)店帶來(lái)顯著(zhù)客流增長(cháng)的同時(shí)，也實(shí)現了今年大閘蟹銷(xiāo)售增長(cháng)220%的突破。 　　當下消費者在消費上都愈發(fā)的“精明”了，這就要求商超企業(yè)必須要在性?xún)r(jià)比上下深功夫。麥德龍商品負責人介紹，麥德龍今年進(jìn)一步加強了自有品牌“宜客”產(chǎn)品線(xiàn)的開(kāi)發(fā)，新品數量較去年增長(cháng)41%，并且質(zhì)量可靠?jì)r(jià)格更優(yōu)惠。 　　“宜客”是麥德龍長(cháng)期供應B端企業(yè)客戶(hù)的品牌，大批量的訂購降低了其成本和價(jià)格，因此受到C端消費者的青睞?！傲看蟊阋恕钡囊丝驮诮衲?至9月份實(shí)現了近10%的銷(xiāo)售增長(cháng)，多款產(chǎn)品的銷(xiāo)售有了新的突破，比如48個(gè)僅售40元的嵊州小籠包近期已達到包點(diǎn)類(lèi)，1KG僅售50元的宜客繽紛堅果果干近期銷(xiāo)售達到堅果類(lèi)前三?！懊髂暌丝瓦€將是我們的重點(diǎn)，我們將在零食和凍品品類(lèi)上發(fā)力?！丙湹慢埳唐坟撠熑吮硎?。 　　今年以來(lái)零售業(yè)實(shí)體經(jīng)濟呈現出積極的增長(cháng)趨勢，麥德龍官方數據顯示，其線(xiàn)下門(mén)店客流同比增長(cháng)近30%;自有品牌今年仍繼續保持兩位數的增長(cháng)速度，滲透率高達70%，零食、個(gè)護、飲料等多個(gè)品類(lèi)增長(cháng)均超過(guò)40%?！翱土鞯脑鲩L(cháng)要求我們更加精準地把握消費趨勢，但相比發(fā)現和洞察消費者需求，滿(mǎn)足需求才更考驗一家商超企業(yè)的內功與實(shí)力?！丙湹慢埳唐坟撠熑吮硎?。?